Podcast como herramienta del Marketing Digital

Podcast como estrategia de marketing digital

Escrito por Gacelaweb1 en septiembre 13, 2023. Publicado en Blog, Herramientas Digitales, Marketing Digital.

En la actualidad, conseguir la atención de los usuarios es cada vez más complejo. En este contexto, surge el podcast como estrategia de marketing digital, una forma versátil de contenido que durante los últimos años está ganando gran popularidad.

¿Qué es un podcast?

El podcast es un formato de producción de contenido de audio principalmente. Algunos afirman que es la evolución de la radio clásica. En muchas ocasiones, también se combina con el formato de video para llegar a una mayor audiencia. El usuario puede acceder a este a través de un archivo que puede descargar, visitando una web, o bien en streaming. Además, es el propio oyente quien decide cuando escuchar el contenido, es decir, es un formato bajo demanda. Esta dinámica, dada su comodidad, impulsa la fidelidad de los oyentes.

Tipos de podcast

El podcasting está influenciado por los programas de radio tradicionales y sus formatos, adaptándolos a un público actual. Podemos diferenciar distintos tipos según su dinámica o contenido:

Entrevista: este formato muestra al presentador con un invitado tratando temas diversos. La gran ventaja es que se llega tanto a los seguidores del programa como a los de la persona entrevistada.
Informativos: este tipo de podcast se centra en proporcionar noticias e información al oyente.
Individual: en este caso solo hay una única persona interpretando un monólogo sobre algún tema del que tenga conocimientos.
Narrativos: son aquellos que cuentan historias de forma similar a una serie de radio o audiolibros.
Debate: en este caso se basa en un diálogo entre varios participantes donde intercambian opiniones sobre un tema concreto.
Video-podcast: al incluir imágenes se diferencia del podcast tradicional, es un formato cada vez más popular. Dentro de este grupo podemos encontrar también los screencast que funcionan como un tutorial y consisten en hacer una captura en video de la pantalla mientras se va explicando el proceso.

El podcast en la estrategia de marketing digital

El podcast es un formato en auge y las marcas están comenzando a ver su potencial como un medio de comunicación idóneo para presentar su propuesta de valor. Actualmente, se da al podcast un uso estratégico, es decir, se utiliza como una herramienta para promocionar productos, servicios o la propia marca. Este sistema de promoción ofrece contenido de valor a su audiencia mientras promociona algún producto o servicio. De este modo, es mucho más sencillo llegar al consumidor que por las vías publicitarias tradicionales.

¿Por qué usar el podcast en la estrategia de marketing digital?

A menudo, la publicidad tradicional se encuentra con una menor atención por parte de los consumidores. Por ello, las empresas se han visto obligadas a probar nuevas vías para conseguir llegar hasta su audiencia. En este sentido, aparece este formato que abre nuevas vías dentro del marketing digital.

Pese a la tendencia, el podcast es un recurso que aún no ha sido explotado como vía promocional de forma masiva. Por ello, esta estrategia aporta a las marcas valores como el de la exclusividad y la innovación contando, además, con un gran potencial para aumentar el tráfico y conseguir leads . Previsiblemente, cada vez serán más los negocios que utilicen esta alternativa en sus estrategias de comunicación y marketing digital.

Beneficios del uso del podcast como estrategia del marketing digital

Las razones por las que este tipo de plataformas puede impulsar una estrategia de comunicación digital son las siguientes:

Conexión emocional con la audiencia: los podcasts permiten a las marcas establecer una conexión auténtica con su audiencia. Pueden comunicarse de una forma cercana y personal con los oyentes, por lo que termina generando en ellos cierta confianza y lealtad. Esto se puede conseguir mediante preguntas y respuestas de los oyentes, al compartir experiencias o tratar temas de interés y de actualidad relacionados con la audiencia a la que nos dirigimos.
Alcance global: las características de este formato hacen que este no tenga fronteras, es decir, puede expandirse fácilmente a nivel global.
Diversificación de la audiencia: uno de los aspectos más destacados del podcasting es su capacidad para diversificar la audiencia de un programa, o bien, una marca. Esto dependerá de los temas que se aborden en el mismo, el nicho de mercado de la empresa y del tipo de colaboraciones o entrevistas que se realicen.
Aumento de la autoridad: al compartir conocimiento y experiencia, mejora la relación con los clientes. De esta forma se construye una audiencia fiel que las empresas aprovechan para promocionarles sus productos y servicios. Es decir, las marcas aumentan su autoridad en su industria o nicho de mercado.
Aumentar el tráfico de tu sitio web: realizar un contenido constante ayuda a que los usuarios generen un mayor interés. Al subir y compartir un podcast aumentaría notablemente la oportunidad de obtener links automáticos, despertando interés en la página web. Todo esto, provocaría un aumento del tráfico del sitio web.
Registro de los resultados: las plataformas de podcast cuentan con herramientas de medición y análisis de los resultados de sus episodios. Los parámetros que se tienen en cuenta son las descargas realizadas, el tiempo de escucha e incluso la ubicación de los oyentes.
Accesibilidad tecnológica: en la actualidad tenemos acceso a todo tipo de contenido multimedia de forma fácil y rápida. Esto promueve la reproducción de este tipo de contenidos.
Crecimiento constante: el auge de estas plataformas ha provocado un crecimiento a nivel global. Este aumento ha sido impulsado por la diversidad de temáticas, los diferentes formatos, etc. De esta forma, se puede abarcar a todo tipo de públicos y sus diversos intereses.
Baja inversión: si lo comparamos con otro tipo de estrategias de marketing, el podcasting destaca por tener unos bajos costes de producción. Esto hace que sea accesible para muchas empresas.
Es un formato no invasivo: los oyentes buscan tu contenido y no a la inversa. Tienen la libertad de elegir dónde y cómo escucharlo.

Promoción del podcast

Para que un podcast pueda atraer a nuevos oyentes y lograr un máximo impacto es importante promocionarlo, así como incluir llamadas de acción claras para impulsar las conversiones. Se puede hacer de diferentes formas:

Creando expectativa: generar expectación de tu podcast aumentará el interés. De esta forma, avisarás a todos tus oyentes (suscritos o no) y llamarás la atención de personas que no te conocen.
Social media : las redes sociales son los mejores escaparates para divulgar contenido
en la actualidad, sin embargo, cuenta con ciertas desventajas. El usuario pierde fácilmente el interés, por lo que se debe ser directo e impactante.
Diferentes formatos: si los usuarios pueden acceder a un contenido través de diferentes canales, será accesible para un público mucho más amplio. El hecho de que se pueda ver el video-podcast en streaming, ver fragmentos en forma de reel en Instagram o Google Shorts, escucharlo en el coche porque se lo ha descargado, o incluso, en Youtube, aumentará el número de oyentes consecutivamente por su accesibilidad.

En resumen, el podcast se ha convertido en una nueva herramienta dentro de las estrategias digitales. Las empresas están comenzando a ver el potencial de estas plataformas como creadoras de valor y reputación para las marcas. Sin embargo, aún es una estrategia que no ha sido extremadamente explotada por lo que utilizarla te diferencia de la competencia y te aporta autoridad. Además, es una forma de llegar a un público específico de manera emocional y constante en el tiempo.