Landing Page: Qué es y para qué sirve

Escrito por Gacelaweb1 en agosto 23, 2023. Publicado en Blog, Marketing Digital.

En el mundo de las estrategias del marketing digital, las Landing Pages se han posicionado como una herramienta imprescindible. Seguramente hayas escuchado hablar de este término y te interese saber más. En este artículo, te contamos qué son y para qué sirven.

¿Qué es una Landing page?

Una Landing Page, también conocida como página de aterrizaje o página de destino, es una página diseñada específicamente con un propósito particular dentro del marketing digital. Su objetivo principal es persuadir a los usuarios para que realicen algún tipo de acción. Es decir, sirve para convertir a los visitantes de una página en leads o clientes.

Estas páginas están diseñadas para aumentar las conversiones de los usuarios, que, a su vez, pueden estar orientadas a objetivos o metas diferentes. Estos objetivos pueden variar desde la compra de un producto, contratación de un servicio, suscripción a una Newsletter hasta la confirmación de asistencia a un evento.

Dependiendo de la acción que se quiera impulsar desde la empresa u organización que la realiza, el usuario llegará a una Landing Page por un canal u otro. Normalmente, el usuario accede a las Landing pages a través de una campaña publicitaria de pago por clic (CPC, CPM…). Sin embargo, hay otras muchas vías, como pueden ser las publicaciones en redes sociales o desde la propia página de inicio de la web.

Las Landing Pages se caracterizan por ser independientes dentro del sito web aunque, en ocasiones, no lo parezca estéticamente. En cuanto a su diseño, destacan por tener elementos simples para evitar distracciones al usuario y que este cumpla con el objetivo deseado. Además, las Landing Pages deben estar adaptadas a un público determinado y temática concreta.

¿Para qué sirven las Landing Pages?

Las páginas de destino o páginas de aterrizaje se han convertido en un elemento clave dentro de las estrategias del marketing digital. Esto se debe a la importancia de las funciones que puede tener para las empresas, estas son:

Generar leads: Capturar la información de contacto o el propio contacto de los visitantes de una página de destino es el objetivo es primordial de una Landing Page. Esta acción permite el seguimiento, respuesta, venta o la interacción continua con estos usuarios.
Crear ventas y conversiones: Persuadir a los usuarios a realizar una acción determinada ayudará a aumentar la tasa de conversión. Estas acciones pueden ser:- Vender un producto determinado.- Conseguir suscripciones a una newsletter.- Distribuir material de marketing.- Inscribir a los usuarios a un evento.- Lograr que los usuarios se descarguen una app.- Conseguir registros en una demo o una llamada.
Promociones y ofertas: Las páginas de destino son ideales para la promoción de productos y ofertas especiales que llaman fácilmente la atención de los visitantes de una web.
Campañas: Las Landing Pages proporcionan un destino específico para los clics en anuncios publicitarios. De esta forma les aportan más importancia y evitan las distracciones.
Pruebas y experimentación: Estas páginas permiten la realización de pruebas que tienen el objetivo de optimizar el contenido, diseño y rendimiento de un sitio web.

Elementos de una Landing Page

Una Landing Page debe diseñarse pensando en un objetivo concreto y entorno a las elementos específicos que empujarán al usuario a realizar esa acción concreta que buscamos. Debemos usar un diseño adecuado y evitar que haya distracciones para que pueda completar esta acción de la forma más sencilla posible y en el menor tiempo posible.

Los elementos básicos que componen una Landing Page son los siguientes:

Título (O títulos): Tienen gran importancia ya que es la primera oportunidad de captar la atención del usuario, por ello, debe ser atractivo y sencillo de comprender.
Subtítulo (O Subtitulos): Este contenido añade más detalles, de esta forma impulsa al usuario a dar el empujón hacia la acción deseada.
Hero Shot: Es una imagen o video que ayuda a representar visualmente el producto o servicio que se ofrece. De este modo va orientado directamente al beneficio de obtener lo que se vende. Y por supuesto, dirigido a un público específico.
Texto de apoyo: Texto que describe más detalladamente los beneficios y características de la oferta. Sin embargo, es bastante común no utilizar este elemento, pues en muchas ocasiones es innecesario.
Formularios: Este elemento es primordial en el objetivo de captar leads. Esto se debe a que en este apartado puedes pedir la información que desees al usuario. Los datos obtenidos (nombre, correo electrónico, etc.) son muy útiles para poder crear una futura venta, ya que permiten realizar una futura interacción con el usuario gracias a los canales de comunicación que facilita.
Llamada a la acción: Este elemento es, simplemente, un botón dentro del Landing Page. Gracias a este, se proporciona una manera rápida y efectiva de que el usuario realice una acción (llamar, enviar un mail, etc.). Para que sea más sencillo obtener dicha interacción, el botón debe estar colocado en un lugar destacado dentro de la Landing Page. Las acciones que se llevan a cabo al pulsar este botón de “Call to Action” son muy diversas pero siempre buscan obtener una rentabilidad, ya sea por obtención de datos o por contacto directo con la empresa.

Tipos de Landing Pages

Landing Pages según su origen

Páginas que se encuentran dentro de la web
Son aquellas Landing pages que se encuentran dentro de una navegación habitual por una página web. Siguen la misma estética que el resto del sitio web en el que se encuentran. Además, se suele acceder a ellas de forma orgánica, es decir, por la propia navegación o por las búsquedas relacionadas. Para que esto sea posible, la página debe estar optimizada en SEO y estructurada de forma correcta y eficiente.
Páginas que son microsites fuera de la web
Este tipo de Landing Pages se encuentra fuera de la navegación de una página web principal. Es muy importante que contenga la información necesaria que consiga persuadir al usuario para realizar una acción determinada. Una de las características de estas Landing Pages es que cuentan con un único propósito.

Landing pages según su función:

Páginas de generación de Leads: Estas Landing pages pretenden obtener información de contacto de los visitantes a cambio de algún tipo de contenido de valor.
Paginas de ventas. Estas páginas de destino tienen la función de convertir los leads en clientes por compra de productos o contratación de servicios.
Páginas de registro de eventos: Estas páginas de aterrizaje se centran en la promoción y el registro de los visitantes para diferentes tipos de eventos. Estos suelen ser seminarios, clases o conferencias, normalmente on-line.
Páginas click-through: Esta página se caracteriza por ser de venta directa. En ella, se proporciona al usuario un botón que inicia el proceso de compra de forma instantánea.
Páginas de Estrategia SEO: Landing Pages que se crean con el único objetivo de posicionarse en los motores de búsqueda.
Páginas de lanzamiento: Páginas que se utilizan en el momento en el que una empresa realiza el lanzamiento de un producto o servicio.
Páginas Home page: Este tipo de páginas se utiliza en la home de una web con el objetivo de aprovechar el tráfico que genera la web principal. Para que estas sean efectivas, se colocan en la parte superior de la página web, de forma claramente llamativa y con una llamada a la acción precisa.

Las Landing Pages se han convertido en la columna vertebral de toda estrategia del marketing digital. Esto se debe a que van mucho más allá de ser un elemento de una página web, son herramientas que permiten a las empresas cumplir sus objetivos y cultivar relaciones más sólidas con su público. Además, se plantea como una solución totalmente efectiva a la hora de captar la atención de los usuarios en el entorno digital totalmente saturado que tenemos en la actualidad.

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