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Cómo fijar un post en una página de empresa en LinkedIn

Escrito por Gacelaweb en enero 26, 2026. Publicado en Blog, Herramientas Digitales, Marketing Digital.

LinkedIn se ha consolidado en los últimos años como la plataforma profesional por excelencia. No solo se utiliza para buscar empleo o compartir logros personales, sino también para construir marca corporativa, atraer nuevos clientes, generar autoridad en el sector y visibilizar el trabajo interno de una organización. Dentro de todas las herramientas que LinkedIn pone a disposición de las empresas, una de las más infravaloradas es la posibilidad de fijar una publicación en la parte superior del perfil corporativo.

Aunque parezca una acción simple, fijar un post en la página de empresa puede tener un impacto significativo en cómo los usuarios perciben la marca.

En este artículo analizamos en profundidad para qué sirve esta acción, cuál es la mejor manera de hacerlo, qué tipo de contenido conviene destacar y cómo integrarlo dentro de una estrategia amplia de comunicación digital. También explicaremos brevemente cómo funciona en perfiles personales, pero solo de manera complementaria, ya que el mayor valor lo encontramos en la gestión corporativa.

La función de fijar publicaciones en LinkedIn para empresas

Cuando un usuario visita una página corporativa en LinkedIn, lo primero que ve es el encabezado y justo debajo, el contenido fijado si la empresa ha utilizado esta opción. Allí se puede transmitir el mensaje clave que la empresa desea que sus potenciales clientes, proveedores, socios o candidatos recuerden. Puede ser un lanzamiento reciente, un video institucional, una oferta de empleo estratégica o un caso de éxito que represente la esencia de la marca. Por eso, elegir qué contenido fijar es una decisión que debe responder a una estrategia y no a un impulso.

Además, llevar a cabo esta acción con un post permite que una empresa mantenga en primer plano un mensaje concreto incluso cuando continúa publicando contenido nuevo, evitando que el mensaje más importante quede enterrado en el feed con el paso de los días.

Cómo fijar una publicación en una página de empresa

Aunque LinkedIn no es complicado, la función de fijar publicaciones puede pasar desapercibida si no se conoce bien. El proceso es muy sencillo:

Acceder a la página de empresa desde una cuenta que tenga rol de administrador.
Localizar la publicación que se desea fijar.
Hacer clic en los tres puntos de la publicación.
Seleccionar la opción “Destacar publicación”.
Verificar que la publicación pasa automáticamente a la parte superior del feed de la página.

Una vez fijada, la publicación se mantiene en ese lugar hasta que el administrador decida reemplazarla o retirarla. LinkedIn solo permite fijar una publicación a la vez, por lo que la elección debe ser cuidadosa.

Por qué es tan importante fijar una publicación en la página corporativa

En Gacelaweb hemos trabajado con empresas de distintos sectores y hemos observado que muchas páginas corporativas tienen contenido valioso enterrado entre publicaciones más nuevas o menos relevantes. Fijar una publicación ayuda a resolver este problema, actuando como una especie de escaparate permanente. Además, permite que la empresa controle el mensaje prioritario en cada momento. Si la organización está en etapa de captación de talento, el post fijado puede ser una oferta de empleo o una presentación del entorno laboral. Si está lanzando un nuevo producto, ese anuncio debería ser lo primero que vean los visitantes. Si está posicionándose como referente en un sector específico, un artículo o video explicativo puede ocupar ese lugar privilegiado.

Cuando hablamos de visibilidad digital, cada detalle cuenta. Y fijar una publicación en LinkedIn no es un detalle menor: puede ser el primer paso hacia una interacción más profunda con un potencial cliente o candidato.

Qué tipo de contenido debería fijar una empresa en LinkedIn

Aunque la decisión depende del momento y los objetivos de la empresa, existen ciertos tipos de contenido que funcionan especialmente bien como publicaciones fijadas en la página corporativa:

Presentaciones institucionales: un video o texto que explique quién es la empresa, su propósito, sus valores y su propuesta de valor. Ideal para generar credibilidad inmediata.
Lanzamientos de productos o servicios: si la empresa está promoviendo algo nuevo, fijarlo ayuda a que nadie pase por alto esa información.
Casos de éxito: mostrar resultados concretos con clientes reales siempre genera confianza. Un caso de éxito bien presentado es uno de los mejores contenidos para fijar.
Testimonios de clientes: pocas cosas tienen tanto peso como la opinión de quienes ya han trabajado con la empresa.
Eventos corporativos: si la empresa organiza un webinar, una masterclass o una jornada presencial, fijar la publicación puede aumentar significativamente la inscripción.
Ofertas de empleo: especialmente útil cuando se busca talento estratégico o cuando se quiere mejorar la visibilidad de la marca empleadora.
Anuncios clave de la organización: cambios directivos, alianzas estratégicas, certificaciones o reconocimientos importantes.

Lo fundamental es que el contenido fijado represente exactamente lo que la empresa quiere que se perciba como prioritario en ese momento.

Buenas prácticas para optimizar el contenido fijado

La eficacia de una publicación fijada no depende solo de fijarla, sino de cómo está construida. En Gacelaweb recomendamos seguir las siguientes pautas:

El texto debe ser claro, conciso y bien estructurado. La primera frase tiene que captar la atención.
El contenido visual es clave. Las imágenes deben ser profesionales y los videos, de buena calidad.
Debe incluir una llamada a la acción concreta, sea visitar un enlace, descargar un recurso, inscribirse a un evento o contactar a la empresa.
Los enlaces deben estar correctamente configurados, idealmente con parámetros UTM para medir su rendimiento.
Es importante acompañar la publicación fijada con publicaciones periódicas que refuercen el mensaje.
Conviene revisar periódicamente si la publicación sigue siendo relevante. Una publicación fijada no debe convertirse en un mensaje obsoleto.

Aplicando estas buenas prácticas, la empresa puede transformar ese espacio en una herramienta eficaz para generar visibilidad y conversiones.

Cómo convertir una publicación fijada en un embudo de conversión

Una publicación fijada puede cumplir una función mucho más estratégica que simplemente informar: puede ser el inicio de un proceso de captación de leads. Para ello, la empresa debe estructurar el contenido como puerta de entrada. Por ejemplo, puede fijar una publicación que invite a descargar un ebook, solicitar una demostración, agendar una consultoría o acceder a un recurso exclusivo. Esa publicación debe incluir un enlace hacia una landing page optimizada, donde el usuario complete un formulario. A partir de ese registro, se activa una secuencia automática de seguimiento que mantenga al prospecto conectado con la empresa.

Este enfoque permite que la publicación fijada trabaje de forma continua, incluso cuando el resto del contenido va rotando. Una vez puesta en marcha, se puede reforzar con campañas de anuncios o acciones de retargeting basadas en las interacciones que genere.

Métricas clave para controlar el rendimiento

Fijar un post sin medir su rendimiento equivale a perder una parte importante del trabajo. Entre las métricas que una empresa debe analizar destacan:

Impresiones totales desde que se fijó la publicación.
Clics en enlaces incluidos.
Tasa de clics o CTR.
Interacciones obtenidas: comentarios, compartidos y reacciones.
Leads generados.
Solicitudes o mensajes enviados a la empresa.
Seguidores nuevos en la página corporativa.
Visitas al perfil procedentes directamente del post fijado.

Analizar estas métricas permite detectar si la publicación está cumpliendo su función o si ha dejado de ser relevante y necesita ser reemplazada.

¿Cómo funciona en perfiles personales?

Aunque el foco principal debe estar en las páginas de empresa, los perfiles personales también pueden fijar publicaciones en algunos casos. Esta función no siempre aparece en todos los perfiles, ya que LinkedIn la activa por regiones y de manera progresiva. Aun así, es útil que los directivos, responsables comerciales o miembros del equipo utilicen esta opción cuando esté disponible para reforzar la estrategia de la empresa.

Un perfil personal puede fijar contenido como:

Presentaciones profesionales alineadas con la empresa.
Anuncios corporativos que necesiten mayor difusión.
Casos de éxito en los que el profesional haya participado.
Eventos o iniciativas de la empresa.
Contenido educativo vinculado al área de la empresa.

El objetivo es generar coherencia entre la marca personal del profesional y la marca corporativa. Cuando varios miembros del equipo fijan el mismo contenido de la empresa, el alcance orgánico se multiplica.

Fijar un post en LinkedIn, especialmente en una página de empresa, es una herramienta altamente efectiva para dirigir la comunicación corporativa. Permite controlar el mensaje prioritario, reforzar la identidad de marca y orientar a los visitantes hacia acciones clave. Sin embargo, no basta con fijar cualquier contenido: es necesario elegirlo estratégicamente, optimizarlo, medirlo y actualizarlo cuando sea necesario.

En Gacelaweb ayudamos a empresas a diseñar estrategias de contenido eficaces y adaptadas a sus objetivos. La publicación fijada es solo una parte del conjunto, pero cuando se utiliza correctamente puede convertirse en un elemento determinante para atraer clientes, generar confianza y mejorar la presencia corporativa en LinkedIn.