App

app definicion conceptoManera abreviada de nombrar a las aplicaciones de software informáticas creadas y diseñadas para terminales móviles o tablets y cuyo fin es ayudar al usuario a llevar a cabo una tarea.

Pueden descargarse a través de plataformas de distribución dependientes de las empresas que tienen el Sistema Operativo: App Store de Apple, Play Store de Google, Microsoft Store o Amazon Appstore, entre otras.

Existen aplicaciones de todo tipo: de juegos, de búsqueda de restaurantes, de desarrollo de creatividades, redes sociales…

Se pueden clasificar mediante la necesidad de pagar o no para su utilización. En este sentido, existen apps:

  • Gratuitas: su utilización no requiere de ningún pago previo y suelen estar sustentadas económicamente mediante publicidad, como es el caso de Facebook o Snapseed.
  • De pago: es necesario realizar un pago previo a su utilización, como Afterlight.
  • Freemium: no es necesario pagar para usarlas inicialmente, pero si el usuario decide hacerlo, la app ofrece contenido exclusivo o elimina la publicidad, como ocurre con Runtastic o Spotify.

 

Anuncio

anuncio publicitario online Conjunto de palabras y/o imágenes que permiten dar a conocer o promocionar un producto o servicio. En marketing digital las funciones de los anuncios varían y se amplían para cumplir con unos objetivos determinados: aumentar el tráfico a una web, fidelizar clientes, mejorar la imagen de marca o lograr conversiones, por ejemplo.

Existen diferentes tipos de anuncios, entre los que destacan:

  • Publicidad en redes sociales: consiste en anunciar un producto a través de cualquiera de las plataformas disponibles de las redes sociales. Dentro de esta categoría, podemos señalar:
    • Facebook Ads.
    • Twitter Ads.
    • LinkedIn Ads.
  • Publicidad en vídeo: anuncios audiovisuales que pueden aparecer en portales de vídeo como YouTube.
  • Publicidad en Google Ads: anuncios en el buscador y que son promocionados por el propio Google.
  • Publicidad de display: creatividades que aparecen mientras los usuarios navegan por una web. Existen diferentes tipos: Banner, Skyscraper (en forma de columna vertical), Pop Up (ventana emergente que se abre de manera súbita), Robapáginas, Interstitial (que cubren la superficie completa de la pantalla)…

 

Algoritmo

algoritmo termino marketing online

Conjunto de reglas y operaciones ordenadas de manera lógica que permiten resolver un problema de manera sistemática a partir de unos datos de entrada (input) que generan datos de salida (output). De manera esquemática, un algoritmo consiste en una cadena de instrucciones cuya finalidad es alcanzar un objetivo prefijado.

Este es un concepto muy utilizado en los campos de la informática y la programación, donde los algoritmos indican a la máquina, mediante un lenguaje específico, cuáles son los pasos que debe llevar a cabo el ordenador o dispositivo para ejecutar una tarea determinada.

En marketing digital, uno de los más conocidos es el del buscador de Google. Este se encarga de posicionar las webs en las SERPs en un listado ordenado dependiendo de las puntuaciones obtenidas en cada una de las variables que incluye el algoritmo.

ALCANCE

Esta métrica, también conocida con el término aglosajón “reach” indica el número de usuarios que visualizaron un contenido al menos una vez, sin necesidad de que sea leído o de que el usuario interactúe con él, basta con que aparezca en su feed. La diferencia entre alcance e impresiones hace referencia al usuario o al contenido. El alcance habla de usuarios a los que se ha mostrado el contenido mientras que las impresiones indican las veces que ese contenido ha aparecido, aunque el usuario lo haya visualizado varias veces. No obstante, dependiendo del entorno o red social en la que trabajemos puede ser designado con otros términos utilizando “impresiones” como sinónimo de alcances.

Inicialmente, este término tuvo mucha importancia, siendo un valor a tener en cuenta a la hora de analizar las campañas. A día de hoy ha sido superado por otras métricas relacionadas con el alcance como son el engagement o la tasa de interacción.

 




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