Co Branding

Unión de marcas para sacar un producto común que beneficie a ambas. Se trata de una estrategia win-win que puede darse tanto entre competidores dentro de un mismo sector, como en empresas de sectores diferentes.

No se trata únicamente de ganancias económicas sino de unir la imagen de marcas con valores parecidos con el fin de mejorar la percepción de ambas, al mismo nivel, o de hacer crecer una marca menor. Todo esto, concibiendo un producto en conjunto con una empresa mucho mayor.

Es una estrategia que también se implementa para que una marca de un sector concreto entre en otros nuevos: por ejemplo, el caso de Nike (originalmente en el mercado de ropa deportiva) introduciéndose en la competición tecnológica gracias a su unión con Apple. Como parte negativa, no todas las estrategias de Co-Branding tienen un resultado favorable: si uno de los aliados falla, el otro verá su prestigio arrastrado con él.